当兰多·诺里斯（Lando Norris）在F1英国大奖赛庆祝夺冠时，许多长期观看这项赛事的观众会发现，他手中高举的冠军奖杯有些别样。

▲所有图片的来源：乐高手官Instagram 

与众有别于传统式因素性的紫色合金奖牌，这次赛事预告的半决赛奖牌由2712块乐高积木组成的。

是为了缅怀F1在外国银石道路演变75周年活动策划，乐高奖状设定师塞缪尔·利托普·罗伯特逊 (Samuel Liltorp Johnson) 以金黄色的外国皇朝机动车会所（RAC）奖状为人设灵感，将营养的乐高积木经金黄色铬视觉效果的显色除理，或用乐高“花卉盆栽”积木还原RAC奖状上木雕刻的花卉盆栽图型，而且奖状的二边起着F1跑车的乐高模式，奖状的最上面还衬托着一大块经曲的乐高积木，经这这一作品的除理，终结设定出了此战团体赛与众不同的奖状。

▲视频特征：F1官方网

出了人大师赛总榜首戒指本身，乐高会为原网站竞赛的人季军、季军，以其婚庆车队管理的大师赛差别的设计新一座由过千块积木組成的总榜首戒指。各举，人季军、季军的总榜首戒指为灰黑灰色，婚庆车队管理的大师赛的总榜首戒指则是黑灰色。伴近年来大师赛诺里斯、季军皮亚斯特里、季军霍肯博格，以其婚庆车队管理的代表英语将该些乐高总榜首戒指高扛起向天空6，登台铃声响起一阵一隐隐欢呼，转播商、现场视频自主流媒体悄然备案该情况。F1乐高积木总榜首戒指的创意图片也近年来转播摄像镜头、自主流媒体照相的美图照片响遍地球。

而这仅是乐高与F1合伙中最新消息的修容时间表之首。

不仅是在“拼”积木，也是在“拼”未来

近后来，根据玩物的市场的越来越过饱和，跨相关行业中加盟方式加入了玩物企业做好文化个性化寡头垄断的关键因素营销策略。中间，对于相关行业中的前额女玩家之四，乐高就顺寻与星球争霸、哈利波特等在全球排名范围之内内大受欢迎大家的一般娱乐休闲IP联名加盟方式。也恰是依赖于与这么多IP联名服务的爆款，乐高自201七年后一只确保着年收入坚持增加。

想有与游乐IP好达成合作方式的先例，乐高的目标也投资选择了体育行动产业。2028年，其最先在11月与行动产品品牌耐克成交，同月九月份又与F1签字短短多年以来的达成合作方式合同。

乐高总裁下达官尼尔斯·克里斯蒂安（Niels Christenian）指出，和F1进那步的合算计乐高 “更加至关重要”。他之故而这些说，是根据，新新一批的青少儿会对此传统式手里的玩具想到无话可说。“大家之所以完美得更早许多，并更习性于施用社交平台新闻媒介。”而与F1的合作方式，需要作用乐高产品品牌控制也推动青少儿刷卡消费习性的转为，从而不间断控制在青少儿团体中的干扰力。

▲高清图片来原：F1联系电话

从业主半身像看，F1也.不仅为比较适合的合作项目项目。自这方面网球赛事预告在201六年被Liberty Media收购网的话，网球赛事预告的网友格局就变得越发越年轻貌美化。在网上互联网营销，伴现在过量的社媒互联网营销，甚至記錄片《幻影求生》（《Drive to Survive》）的上映，在F1的TikTok和Instagram账号登录上，2四岁下类的网友总的比例为分离到54%和40%。而在线下渠道，以拉丁美洲和美利坚共和国特征分析，8到1两岁的“低龄化”拉力赛车喜好者不言而喻，近年来已超400多万人。

此外，就全年纪段认为，F1的“转粉”业务能力也不能容小觑。统计资料体现，2021年，F1的车迷团队增长率了12%，总人口高达模型8.62五亿。

然而，惊人的用户数群，特别的是大企业规模的年轻化女粉，正合适适用乐高跨出传统性玩县行业的角逐，触及新的用户群，借以驱动程序营业收入涨幅的心态。

创新的合作策略，为商业“赛道”加码

时间推移F1第75-7个s3赛季迈出舞台，乐高推广的新全套“赛”出了新造型。

近年年末，你这个来比利时的玩具球高端品牌上架的乐高Duplo祥和高City类型，鉴于带异仿真维修培训站、拖挂车和立体车库的件套，实现了孩子对越野拉力赛车和建造耐心，荣获很棒反响强烈。三月份，乐高头次开售的整体现阶段F1车队管理（10支）的乐高Speed Championship类型件套，、乐高Technic类型件套，含盖超1300个零件图的个性特征，不一样吸引女生了很大乐高迷与车迷。乐高与F1的联名货品，不管是青青年人，还成年人，是不管是乐高的“黑暗天使粉”，还越野拉力赛车癖好者，都会以乐在这之中。

▲画面来自：乐高逛网

不仅是联名成品，2025季赛，乐高在网上与线上推广的经营都可谓火爆。

在实际，乐高在13场关键因素小游戏胜出的小游戏场地内形成了乐高用户小游戏专区——獨家的賽車拼装休验，加个上就可以拍照片互动性经验等各种个种的休闲娱乐休验有力活力現場气质，为任何赛事介绍灌入较多快乐作文；在20场小游戏胜出小游戏场地正式开张的乐高快闪店，顺利利用店内的賽車模式化让不少的车迷忍不“剁手”；滑道模版，在北美地区、美国、东南亚、非州或我国的同样进入中国了F1主题内容的游乐营销活动，也顺利利用拼搭探索与互动性经验小游戏等有所不同脑洞大开，连续吸引女生着各省市的车迷探访乐高与F1的全世界。

而在网上，用来在YouTube正式的乐高公众网上平台自动更新系统联名的产品的创意图片在短短视频图片，乐高已经TikTok网上平台与F1保持了正式联名公众网上平台“Build the Thrill”， 为各意想不到过程做打火。在乐高奖牌最后一次出现在英国最高奖赛的领奖台的四五天前，“Build the Thrill”自动更新系统没事条仅突显一小块选转的灰乐高积木的在短短视频图片。当时，这个在短短10秒的在短短视频图片累积领取超1700万插放量，非常火爆外网。

赛道上的“第11支车队”

“自己退回的比较大无线信号是，‘F1祥和高的’粉丝团们愿自己合作方式。”

下一句话出于于乐高许可总经理艾米丽·雅各布（Emily Jacobs）近日4月提供Black Motorsports的经过信息内容。乐高自公开恋情与F1配合到现在所受到到的加关注，是对下一句话有劲的证明。

F120年6月在Instagram上公布恋情与乐高企业合作的微信文章，当时连续领取少于1815万个赞，不亚于公布的红牛赛车手维斯塔潘在2024s3赛季重复蝉联季军天下季军的朋友圈点赞量。

上一年15月，乐高升级版的F1联名产品的的在当常规赛的拉斯维加斯福利赛间看看。道路中共中央的拉斯维加斯大球 （Vegas Sphere）以动态性的主要形式，为乐高与F1的新商品的的联名揭下了它神秘的网纱。频幕上闪动的乐高木偶人和旋转视频的F1“賽車”，成为这一坐赛事预告甚至是正个拉斯维加斯的“引人注意包”。

▲高清图片收入：乐高关方Instagram 

2018年9月，伴随着事件的推移F1进人“昆明事件”，昆明世茂商场外建造的乐高F1“幻影站快闪游戏活动”活动现场热火望天。这个各有刚看了F1昆明站PK的车迷捧起由乐高建设的大奖赛赛奖状，有初级小我们用积木“拼”建好的法拉利车队管理賽車，仍有美国旅游投诉工作激情进行的乐高賽車的“PK”。

其实，说到乐高与F1的相互合作，最可笑没有办法强毒的区域则是去年五月的迈阿密福利赛。在正赛当月，10辆和F1pk比率近乎一致的乐高“pk”惊艳亮相纽博格林北环。与平凡的“人寻游”有差异，20位人争相入座相对的运输队“pk”，深入开展了激动的乐高“竞赛活动”。手动挡起步、转弯、正碰——弹指一挥一下】的“寻游”被人们玩得造型频发，令篮球赛事的籽民员不可不“推迟从业”籽民那一场“激动”的pk。現場的群众们则被逗得喜笑颜开，接连喝采。许多人取出苹果六手机扫描拍摄，传到交际广播媒体，这里面也例如了法拉利人汉密尔顿。

▲视频来历：F1官方主页

由汉密尔顿在用户TikTok帐号发布了的首位第三视角乘火车乐高“越野赛车”视頻除外网爆红，不来某天的時间内累计额获取超560万观看量、120几十万人获赞，已经超5200条评价区。直到今天，这件视頻获取了超1460万的观看量，获赞量超210万，评价区量超8400条。这件视頻的观看量也要比汉密尔顿首次入驻天猫TikTok的官博视頻还是要超出上百万频度。

在网路搜热点一话题上，“乐高摩托拉力赛车”自然的是最活一话题。在迈阿密站正赛当月，Lego有关于词条在谷哥的搜量大面积的度提高自己，如“ F1 Lego Race Miami”的搜量涨幅4950%，“Lego F1 Cars Miami”的搜量增长4700%，“Lego F1 Miami”的词条搜量则提高自己了1450%。数家校园媒体公布乐高“摩托拉力赛车”的快讯，并发送如汉密尔顿公布的短短视app频，为乐高取得成功的运营再添“一次火”。

2月，伴随乐高为F1荷兰巨奖赛设计制作的NBA奖杯出现议论，乐高然而已然带入进F1的游戏世界中有。朦朦胧胧在2026年F1将传入一个全新的的参赛者婚庆汽车队前，乐高已可谓加入2025赛程的第“11”支婚庆汽车队。

五盏红灯亮起，新的策略降临

乐高和F1的合作关系在随着改编营销渠道管理策略的技巧。

多种于传统艺术的服务嵌入，乐高将打造力更加充推送挥，给大众化提供了丰富性而不一般的体验度。自敲定合作关系的起，乐高与F1的合作关系的包括赛事介绍的多种几个方面——从比赛事外的新服务发布的，到比赛事中的快闪商城与玩家主题活动专区的建造，从滑道上的乐高“主题活动”面世，再到系统上被营销推广的短视频，乐高这一小套营销推广引人注意了不少的大众，幅宽上上升了牌子的感知度。

乐高的特火不光仅是担心艺术创意，可是担心“用户体验式推广推广”居于着这次“游戏的”的体系化。在这至少，迈阿密大奖赛赛的乐高“漂移拉力摩托赛车”号称在这至少是指作。在这次活动内容中，乐高并不营销一切食品，可是创造好几个个刹那间。一个刹那间中的乐高“漂移拉力摩托赛车”是也可以最真实驾驶者的，漂移拉力摩托赛车的赛车是真心诚意开心的，而受众感触到的快感也是真挚的。一个刹那间令不光为单日的赛车创造了乐趣和复古的环境，也令受众席上的网友与网站上观光的一汽大众迈腾影响刻骨铭心。

▲视频原因：乐高关方Instagram 

在这次叛乱营销战略“盛会”中，一家品牌形象同样倾诉着同时种程序语言——自我认同。

就乐高在于，这款营销策划的措施不清了商业性性的为的，带领着职业赛车手、粉丝们与大众迈腾“意愿”为信息传递茶叶产品经典故事的“描述者”。伴随用户、比较主流网络新闻热烈讨论乐高的一些“新工作”，乐高茶叶产品直接影响感染力延续放大。

而对於F1，乐高的营销战略声明书了在各种间距企业化的时代里，仍具备着专属于现象的作文力的环境空间，各种现象的作文力使各种以效率被誉的行动显小更大众化，更不宜于家居，因此初始化了消费群核心。

在和世界级娱乐休闲IP联名进行进行合伙的我的收获极高的乐高，今天又在与体育用品IP的联名进行进行合伙的中构建了相同的的治疗效果。从三公开的年报看到，乐高集团网站在2025年的财报情况经验丰富：净利润提高了13%，超过734亿比利时克朗（约839.7亿群众币），2C推销额也提升了12%，明显优势于亚洲地区拼装机器人餐饮市场，前者则上升了1%。以此所以，包扩与F1自2025年4.每季度逐渐的网络营销进行进行合伙的其中的IP联名进行进行合伙的，为乐高获得了多方面正方向的付出。

而对於任何跨产品项目合作的认为，乐高与F1的 装修案例优异地形成了：创造自己是可以引发各年纪段消费群体引起的企业线上互联网营销战略，才成功的 的关键的。好的企业线上互联网营销战略即使是是可以让斯柯达化了解到你的产品项目，而最好的企业线上互联网营销战略则是能让斯柯达化，或者参与活动企业线上互联网营销战略本质的健身员，生态而然地为传布你的产品项目历史的一份子。

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